消費者在選擇商品時，通常將外包裝作為一個重要的選擇依據，而且往往是首先考慮的因素。故商品的包裝對于商品銷售有著重要的作用。因此，包裝設計就必須慎之又慎了，一個高水平的設計對于商品有著良好的幫助，反之，則會降低人們對該商品的喜愛。那么，包裝設計的核心在哪里呢？

1 設計需體現出商品的獨特性。

消費者選擇商品時通常先觀看外包裝，如果外包裝具有一定的獨特性特征，那么大多數情況下消費者是會考慮是否購買，也就是通過外包裝可以在一定程度上幫助消費者形成是否購買的意愿。

因此，包裝設計就需要充分考慮獨特性問題。那么，這個獨特性到底如何體現呢，或者說從何處入手才能有體現商品獨特性方面的設計思路呢。其實，就是在包裝設計時展現商品與其他同類產品的與眾不同之處即可。這個與眾不同可以是質量上的、氣質上的、文化意義上的等等，只要有一種獨特之處能夠吸引住消費者，則就實現了這個設計目標。

2 設計應與企業和商品背后的文化價值有所匹配。

包裝設計的核心之處還體現在其與企業和商品文化價值的一致性上。包裝是一種視覺物，消費者通過對包裝的欣賞來判斷商品品質的高低，因此，包裝絕不能是空洞的如同暴發戶般的浮華，而需要體現出一定的品味。這就需要其與企業和商品文化價值實現融合，需要消費者通過觀看外包裝就可以領略到商品的文化含義甚至底蘊。